Market Report

Titolo: Panel di studio sul mercato della nautica da diporto - Opportunità e problemi del mercato nautico: la funzione del marketing Autore: Tommaso Nastasi Data: Marzo 2005 Numero di pagine:  36 Numero di figure: 26 Overview: Se negli anni '90 il sistema nautico era caratterizzato da scarsa cooperazione ed integrazione fra i vari anelli della filiera, la nautica professionale del terzo millennio si sta imponendo in decisa controtendenza rispetto al passato.La filiera nautica del XXI secolo, invece, oltre a vedere l'interessamento di un numero sempre crescente di operatori economici vede anche l'intrecciarsi di attività economiche sempre più integrate che coinvolgono individui anche non direttamente legati al settore nautico: esempio tipico ne sono le numerose iniziative di co-marketing che , specie negli ultimi anni, stanno scandendo il panorama nautico internazionale.Nonostante questa grande crescita del settore, ancora non si può parlare però di un sistema nautico integrato in quanto quest'ultimo si realizza con una forte evoluzione tra integrazione e cooperazione ottenuta la quale si apriranno le porte ad opportunità di business assolutamente rilevanti per l'intero comparto nautico del nostro Paese.La filiera nautica prosegue anche nel post commercializzazione con tutta una serie di attività e servizi che permettono di conseguire l'unico elemento in grado di garantire la continuità dell'intero sistema: la cosiddetta yachting satisfaction (la soddisfazione del diportista).OMN in occasione del convegno "Il marketing della nautica da diporto: dal prodotto al sistema nautico integrato" ha organizzato un panel di studio relativo al sistema nautico ed in particolare a opportunità e problemi del mercato nautico e al contributo della funzione marketing ai fini del vantaggio competitivo dell'interno sistema. Contenuti: Executive Summary Approccio Metodologico - Metodologia - Profili degli intervistati Risultati panel research - Percezione del mercato interno - Percezione dei mercati esteri - Focus su filiera nautica: elementi rilevanti per la soddisfazione / inefficienze - Focus su filiera nautica: valutazione complessiva - Fattori chiave per la yachting satisfaction - Quadro competitivo del sistema nautico: forze e delolezze - La concezione/ruolo del marketing all'interno della filiera nautica - Fattori distintivi dell'offerta - Le previsioni di mercato per i prossimi 3 anni - Il contributo delle funzioni aziendali ai fini competitivi - Analisi swot del sistema nautico italiano Download